「LPを作ってほしい」とクライアントに依頼されたものの、何から手をつければいいのかわからない。そんな経験をした方も多いのではないでしょうか。LPの制作は、いきなりデザインソフトを開くのではなく、企画と構成にしっかり時間をかけることが成功の鍵を握っています。
LP制作は大きく「企画→構成→デザイン→コーディング→公開・効果測定」の5段階に分かれます。各ステップでやるべきことが明確なので、手順通りに進めればLP制作の未経験者でも一通りの流れを完走できます。
この記事では、LP制作の全手順をステップバイステップで解説します。各段階で押さえるべきポイントも合わせて紹介していますので、実際の制作に役立ててください。
LP制作の全体像
| ステップ | 内容 | 所要時間の目安 |
|---|---|---|
| Step1：企画 | 目的・ターゲットの明確化 | 1〜2日 |
| Step2：構成 | ワイヤーフレーム作成 | 1〜2日 |
| Step3：デザイン | Figmaでデザインカンプ制作 | 2〜5日 |
| Step4：コーディング | HTML/CSS/JSで実装 | 2〜5日 |
| Step5：公開・効果測定 | 公開後のデータ分析と改善 | 継続的 |
全体のスケジュール感としては、シンプルなLPで1〜2週間、要素が多い本格的なLPで3〜4週間が目安です。
Step1：企画（目的とターゲットの明確化）
LPの目的は「商品購入」「資料請求」「無料相談の申し込み」など、必ず1つに絞りましょう。ゴールが複数あるとユーザーが迷って離脱率が上がります。「どのボタンを押せばいいんだろう」と思わせた時点で、そのLPは改善が必要です。
ターゲット設定も重要なポイントです。「30代女性」のようなざっくりした設定ではなく、「32歳、共働き、育児中で時短に興味がある女性」くらい具体的に設定すると、キャッチコピーやデザインの方向性が明確になります。
- LPの目的（ゴール）は1つだけに絞る
- ターゲットは「年代＋性別＋状況＋悩み」まで具体化する
- 競合のLPを3〜5つリサーチしてから企画に入る
- クライアントとの認識合わせは企画段階で徹底的に行う
Step2：構成（ワイヤーフレーム作成）
企画が固まったら、LPの構成案（ワイヤーフレーム）を作成します。配置すべき要素は以下の通りです。
キャッチコピー、悩み提起、解決策・サービス紹介、ベネフィット、お客様の声、料金プラン、よくある質問、CTA（行動喚起ボタン）。これらを上から下へ論理的な流れで配置します。
ワイヤーフレームはFigmaで簡単に描けますが、紙に手書きでも十分です。重要なのは、デザインに入る前に情報の優先順位と配置を確定させることです。
Step3：デザイン
構成が確定したら、Figmaで本格的なデザインカンプを制作します。ファーストビューに最も力を入れて、メインビジュアルとキャッチコピーでユーザーの心をつかむことを意識しましょう。
配色はブランドカラーを基調に、CTAボタンだけ目立つアクセントカラーを使うのが鉄則です。全体が赤い配色のLPで赤いCTAボタンを置いても目立ちません。周囲との対比でCTAが際立つ配色を計算して選びましょう。
デザインで押さえるべきポイント
| 要素 | ポイント |
|---|---|
| フォント | 可読性を最優先。本文は16px以上 |
| 余白 | セクション間にたっぷり取る。詰め込みすぎない |
| 写真・イラスト | 高品質な素材を使用。素材感が安っぽいとLPの信頼性が下がる |
| CTAボタン | 大きく、目立つ色で、ベネフィットを含むテキスト |
Step4：コーディング
HTML/CSSでデザインを忠実に再現します。LPは1ページ完結なので、複雑なサイト構造は不要です。レスポンシブ対応は必須で、スマホでの表示を必ず確認しましょう。CTAボタンのホバーエフェクトやスクロールアニメーションはJavaScriptで実装します。
コーディングで気をつけるポイント
ページの表示速度はコンバージョンに直結します。表示に3秒以上かかると、約半数のユーザーが離脱するというデータも報告されています。画像はWebP形式で軽量化し、CSSやJavaScriptは必要最小限に留めましょう。
コーディング完了後は、必ず複数のデバイス（PC・タブレット・スマホ）とブラウザ（Chrome・Safari・Edge）で表示確認を行ってください。特にスマホのSafariは独自の挙動があるため、見落としがちなバグの原因になります。
Step5：公開・効果測定
公開後はGoogle Analyticsやヒートマップツールでアクセス数やコンバージョン率を計測します。データに基づいてABテストを行い、キャッチコピーやCTAボタンの色・テキストを検証して改善を繰り返します。
LPは作って終わりではなく、公開後の改善こそが最も重要なフェーズです。最初から完璧なLPを作ろうとする必要はありません。公開してデータを取り、改善を重ねて育てていく意識を持ちましょう。
よくある質問（Q&A）
Q. LP制作の費用相場はどのくらいですか？
A. フリーランスに依頼する場合は5万〜30万円、制作会社に依頼する場合は20万〜100万円以上が一般的な相場です。ページの長さ、デザインの複雑さ、コーディングの難易度によって大きく変動します。
Q. ノーコードツールでLPを作るのはアリですか？
A. 予算が限られている場合やスピード重視の場合はノーコードツール（STUDIO、ペライチ等）も有効な選択肢です。ただし、細かいデザインの調整やパフォーマンスの最適化には限界があるため、本格的なLP制作ではHTML/CSSのコーディングが望ましいです。
Q. LPのデザインで最も重要なセクションはどこですか？
A. ファーストビューです。ユーザーの約50%がファーストビューだけでページを離脱するか読み進めるかを決めると言われています。キャッチコピーとメインビジュアルに最も時間をかけてください。
Q. LP制作の勉強方法は？
A. まずLP ARCHIVEなどのギャラリーサイトで多くの事例を観察し、実際に模写してみるのが効果的です。その後、自分でオリジナルのLPを制作する練習を重ねていきましょう。
まとめ：LP制作は「企画と構成」が成功の8割を決める
- LP制作は企画→構成→デザイン→コーディング→効果測定の5ステップ
- 目的は1つに絞り、ターゲットは具体的に設定する
- ワイヤーフレームでデザイン前に構成を確定させる
- ファーストビューに最も力を入れる
- ページ表示速度の最適化は必須
- 公開後のABテストと改善を継続する
LP制作は企画から効果測定まで多くの工程がありますが、各ステップでやるべきことは明確です。最初から完璧を目指す必要はないので、まずは一通りの流れを経験してみてください。制作と改善を繰り返す中で、着実にスキルが身についていきます。
